Pior do que a promoção do cigarro para a saúde mundial? Foto: Rapid Transition Alliance
POR – REDAÇÃO NEO MONDO
Anúncios de cigarro são proibidos atualmente. Então, por que não proibir anúncios de carros que consomem muita gasolina e que prejudicam o planeta?
Muitos países já proíbem anúncios de cigarros e alguns agora limitam as vendas de junk food para proteger a saúde pública. Todos eles reduziram ou acabaram com a publicidade.
Então, argumentam os ativistas, por que não fazer o mesmo com anúncios que promovem produtos e estilos de vida com alto teor de carbono, prejudicando a saúde das pessoas e aquecendo o planeta?
Há uma pressão crescente por proibições como essa no Reino Unido, com foco no fim da promoção de carros altamente poluentes, 4x4s consumidores de gasolina, também conhecidos como SUVs , argumento desenvolvido por uma campanha chamada Badvertising .
A Rapid Transition Alliance (RTA) é um grupo com sede no Reino Unido que argumenta que a humanidade deve empreender “mudança de comportamento generalizada para estilos de vida sustentáveis … para viver dentro dos limites ecológicos planetários e para limitar o aquecimento global abaixo de 1,5 ° C” (o limite mais rigoroso definido pelo Acordo de Paris de 2015 sobre as alterações climáticas ).
Como parte de seu trabalho para divulgar como os projetos e as comunidades podem suportar os efeitos do aquecimento climático, a Aliança também está apoiando o Badvertising.
Resistência de 40 anos
O RTA argumenta que as proibições de publicidade já funcionaram , desde que tenham três fatores a seu favor: fortes evidências de fontes confiáveis; campanha clara; e uma ameaça à saúde pública, que os formuladores de políticas levam a sério.
Mesmo assim, diz, poderosos interesses endinheirados se oporão as mudanças que ameacem sua renda. A publicidade é uma forma importante de impulsionar o consumo, incentivando-nos sempre a consumir. Em 2020, os gastos mundiais com publicidade devem chegar a US $ 691,7 bilhões, um aumento de 7,0% em relação a 2019, apesar da pandemia Covid-19.
Isso é mais do que o programa de investimento em infraestrutura da China após a crise financeira de 2008, e mais de quatro vezes os US $ 153 bilhões fornecidos aos países em desenvolvimento em 2018 pelos 30 membros do comitê de assistência ao desenvolvimento da OCDE .
Com o tabaco, uma vez que seu enorme impacto na saúde pública ficou claro – 100 milhões de pessoas morreram no último século por causa do consumo, e o número para este século deve ser dez vezes maior – os ativistas tiveram que trabalhar incansavelmente por mais de 40 anos até banir sua promoção.
Enquanto isso, a indústria do tabaco resistia ferozmente, argumentando, por exemplo, que os anúncios não aumentavam o hábito de fumar, mas apenas encorajavam as pessoas a trocar de marca, apesar das evidências apontarem o contrário.
Hoje, para os especialistas do clima e da saúde, há lições valiosas a serem aprendidas na luta contra o cigarro, diz o RTA. Tanto a fumaça do cigarro quanto os escapamentos de automóveis contêm toxinas semelhantes que ameaçam diretamente a saúde humana.
As condições de saúde subjacentes significam que as famílias mais pobres são mais afetadas do que as mais ricas pelos efeitos do cigarro e da poluição do ar pelos veículos e, portanto, também são mais vulneráveis a crises de saúde como a Covid-19.
A comida industrializada é outro alvo para os cientistas contra a publicidade, especialmente onde a obesidade infantil é um problema. Em Londres, a proibição da publicidade de alimentos não saudáveis foi introduzida em 2018, com ampla aprovação pública. O governo do Reino Unido está comprometido em implementar regras mais rígidas sobre como o junk food é anunciado e vendido em todo o país.
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Este ano, o estado mexicano de Oaxaca proibiu a venda de bebidas açucaradas e salgadinhos com alto teor calórico para crianças. Os mexicanos bebem 163 litros de refrigerantes por ano por pessoa – o nível mais alto do mundo – e começam jovens. Cerca de 73% dos mexicanos são considerados obesos, e doenças relacionadas, como diabetes, são comuns.
Uma pesquisa do El Poder del Consumidor (em espanhol) – um grupo mexicano de defesa do consumidor e crítico da indústria de bebidas – revelou que 70% dos alunos de uma região pobre do estado de Guerrero relataram consumir refrigerantes no café da manhã. “Quando você vai a essas comunidades, o que você encontra é junk food. Não há acesso a água potável ”, disse Alejandro Calvillo, diretor do grupo.
Difundindo dúvidas
Em 2006, um juiz distrital dos Estados Unidos decidiu que as empresas de cigarro “planejaram e executaram um esquema para fraudar os consumidores … sobre os perigos dos cigarros, perigos que seus próprios documentos internos da empresa provaram que conheciam desde os anos 1950”. Após quatro décadas de atraso, ofuscação e disseminação de dúvidas por parte da indústria, as empresas de cigarro foram consideradas culpadas.
No Reino Unido, as primeiras ligações para restringir a publicidade vieram em 1962 do Royal College of Physicians . A publicidade geral de produtos de tabaco foi proibida em etapas desde 2003. Mas a preocupação com os danos que a publicidade pode causar continua.
Comunidades na cidade de Bristol, no Reino Unido, agiram recentemente contra os painéis de LCD que proliferaram ali, causando poluição luminosa e usando enormes quantidades de energia para anunciar uma variedade de produtos e serviços. Uma iniciativa de Bristol para ajudar os residentes a se opor ao planejamento de aplicativos para novas telas de publicidade digital agora resultou em uma rede mais ampla, o Adfree Cities .
A publicidade faz parte da indústria mais ampla de relações públicas. O RTA cita um cidadão americano, frequentemente chamado de pai das relações públicas, Edward Bernays, que trabalhou para o Comitê de Informação Pública dos Estados Unidos, um órgão de propaganda oficial durante a Primeira Guerra Mundial.
Bernays escreveu uma vez: “Aqueles que manipulam o mecanismo invisível da sociedade constituem um governo invisível que é o verdadeiro poder governante. Somos governados, nossas mentes moldadas, nossos gostos formados, nossas ideias sugeridas em grande parte por homens dos quais nunca ouvimos falar. ”
Intervenção crucial dos médicos
Um ponto de virada na batalha contra a propaganda da indústria do tabaco no Reino Unido, diz o RTA, foi o envolvimento do sindicato dos médicos, a British Medical Association (BMA). Isso levou as pessoas em quem o público mais confiava – seus médicos de família – em um confronto direto com a indústria do tabaco.
Mas a profissão médica iria desempenhar outro papel crucial na proteção da saúde pública em uma frente muito mais ampla em 2017, quando um artigo no Lancet , o principal jornal médico britânico, apresentou um grande estudo, desta vez com evidências que apoiam as descobertas dos climatologistas de que a mudança climática é um perigo crescente para a saúde.
Em resposta, Simon Dalby, da Universidade Wilfrid Laurier, no Canadá, pergunta por que não usamos as restrições à publicidade para mudanças climáticas da mesma forma que fazemos com outros perigos para a saúde pública, como fumar.
Centenas de milhões de pessoas em todo o mundo já estão sofrendo por causa das mudanças climáticas, ele destaca. As doenças infecciosas estão se espalhando mais rápido à medida que o clima esquenta, a fome e a desnutrição pioram, as temporadas de alergia estão ficando mais longas e, às vezes, está simplesmente quente demais para os agricultores cuidarem de suas plantações.
A sugestão do Professor Dalby? Não devemos apenas restringir os anúncios de “bebedores” de gasolina. Devemos tratar a mudança climática em si, não como um problema ambiental, mas como uma emergência sanitária.
Foto – Pixabay
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