Heineken entrega sua quarta microfloresta

Primeira microfloresta no Nordeste, em Recife - Foto: Divulgação

POR - REDAÇÃO NEO MONDO

O plantio, iniciado em dezembro de 2024 pela Iron House, recebeu a visita de Marcela Régnier, do Programa Plantar Juntos

A Heineken® acaba de anunciar a entrega de sua quarta microfloresta no Brasil — a primeira localizada na região Nordeste, no Recife (PE) — em cumprimento à sua estratégia de plantar 19 florestas urbanas no país até 2030. O projeto foi realizado em parceria com o Grupo Cornélio Brennand e a Iron House, empresa do grupo especializada no desenvolvimento de destinos planejados. A iniciativa faz parte do compromisso da marca com o programa Plantar Juntos, no qual a Heineken® tem a meta de doar 8 mil mudas, sendo mil delas de espécies da Mata Atlântica no Recife.

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A microfloresta ocupa uma área de 1.250 metros quadrados e está situada em um terreno da Iron House, no bairro da Várzea, na altura da Rua Mário Campelo, 698. A Várzea foi escolhida por ser o segundo maior bairro do Recife em extensão territorial e por abrigar uma das populações mais numerosas da capital. A decisão reforça o compromisso do grupo pernambucano com o desenvolvimento urbano sustentável, em um território que há mais de um século vem sendo cuidadosamente preservado pelo Grupo Cornélio Brennand — compromisso que hoje também se estende à atuação da Iron House. A implantação da microfloresta representa um passo adicional nesse legado, fortalecendo a conservação ambiental e a valorização do ecossistema local.

Com mil mudas de aproximadamente 60 espécies nativas da Mata Atlântica, a floresta terá alta densidade vegetal e oferecerá importantes serviços ambientais para a melhoria da qualidade de vida da população. Entre os benefícios estão a redução da temperatura, o aumento da umidade do ar, a retenção da água das chuvas, a diminuição da poluição sonora, a filtragem de gases tóxicos e a mitigação da poluição atmosférica, entre outros. O projeto também contribuirá para a biodiversidade local, em sintonia com a vocação natural da região, que abriga a Mata da Várzea — uma área de preservação com mais de 600 hectares.

Desenvolvida pela Iron House, com a colaboração do paisagista Ricardo Cardim — idealizador e responsável pela metodologia Floresta de Bolso —, a iniciativa visa criar núcleos de biodiversidade em centros urbanos. A Iron House é reconhecida por incorporar boas práticas ambientais, prezando pelo cuidado com o local, pela qualidade de vida de moradores e visitantes, e pela centralidade e perenidade do bem-estar.

“O projeto de microflorestas urbanas da Heineken® tem total sinergia com nossa atuação como desenvolvedora de destinos. Queremos fomentar espaços qualificados, conectados às demandas sociais e ambientais, e contribuir para o senso de pertencimento, cuidado e preservação da Mata Atlântica”, celebra Carol Boxwell, CEO da Iron House.

O plantio foi realizado de forma simbólica por um mutirão voluntário, reunindo cerca de 70 pessoas — entre parceiros do Grupo HEINEKEN, moradores da Várzea e colaboradores do Grupo Cornélio Brennand e da Iron House.

Essa iniciativa integra as metas do Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura criada em 2021 pela Heineken®, que visa estimular a reflexão sobre o papel das pessoas nas cidades onde vivem, por meio de ações que repensam os espaços urbanos.

A Mata da Várzea

A parceria com o Grupo Cornélio Brennand e a Iron House reforça o compromisso com o desenvolvimento urbano sustentável. O Grupo foi responsável por tornar possível a existência da Mata da Várzea como ela é hoje, ao abrir mão de áreas anteriormente destinadas ao cultivo de cana-de-açúcar para permitir a regeneração natural da mata. O bairro abriga uma das principais áreas de preservação ambiental da região, protegendo a biodiversidade local e oferecendo um espaço verde essencial para a qualidade de vida da população.

Outro destaque é a forte conexão com o rio Capibaribe, que há séculos influencia a dinâmica econômica e social da região. A riqueza cultural do bairro também é marcante: tradições como o maracatu, a ciranda e outros movimentos culturais têm raízes profundas nesse território, consolidando-o como um polo de resistência e celebração da cultura popular. O bairro ainda abriga instituições culturais de destaque nacional e internacional, como a Oficina Francisco Brennand e o Instituto Ricardo Brennand.

19 microflorestas até 2030

As microflorestas são áreas de alta densidade vegetal que proporcionam diversos serviços ambientais, contribuindo para melhorar a qualidade de vida urbana — como a redução da temperatura, o aumento da umidade do ar e a filtragem de gases poluentes.

A primeira microfloresta implementada pela Heineken® foi no Rio de Janeiro, em 2022, como resultado da ativação da marca no Rock in Rio. A cenografia do estande da Heineken® no festival foi composta majoritariamente por vegetação nativa da Mata Atlântica. Após o evento, todas as plantas foram realocadas para uma área de 1.500 m². Em 2023, foi a vez de São Paulo: uma floresta com mais de 1.020 mudas de 96 espécies nativas foi plantada na Marginal Tietê, no encontro dos rios Tietê e Tamanduateí — local de relevância ambiental e histórica, onde a cidade foi fundada há 470 anos. Já a terceira microfloresta foi implantada em Belo Horizonte, com 1.105 mudas de 90 espécies nativas da Mata Atlântica, plantadas em um espaço de mil metros quadrados, nas proximidades do estádio do Mineirão e da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG).

"Um de nossos objetivos, como marca, é deixar um legado positivo por onde passamos e atuamos. Recife é um ponto extremamente acolhedor e estratégico para a Heineken®. Com a plataforma Green Your City, impulsionamos entregas de impacto positivo com sustentabilidade e fortalecemos esse pilar tão relevante no posicionamento da marca. Queremos mostrar ao mundo que é possível abordar o tema de maneira leve, aberta e envolvente", afirma Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da marca Heineken® no Brasil.

Além das microflorestas, o Grupo HEINEKEN vem desenvolvendo outros projetos de restauração florestal no Brasil. Em parceria com a SOS Mata Atlântica, desde 2007, a companhia apoiou a produção de 7 milhões de mudas nativas do bioma no Centro de Experimentos Florestais, localizado em Itu (SP). Em 2024, com o recém-lançado projeto Heineken SPIN — e seu pilar de agricultura regenerativa, em parceria com a Rizoma — teve início a implantação de uma floresta de 767 hectares, combinando áreas de restauração com um sistema agroflorestal produtivo de 100 hectares, voltado ao cultivo de limão orgânico.

O que é o GREEN YOUR CITY?

Green Your City é uma plataforma com uma série de iniciativas voltadas à cultura e à sustentabilidade, que envolvem a vida noturna, a cena cultural e a ressignificação dos espaços urbanos. A proposta é inovar na forma de discutir o impacto ambiental, promovendo experiências de marca e convidando à reflexão.

Entre as metas da plataforma estão:

• Energia verde: 50% dos pontos de venda de Heineken® em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis.
• Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken® serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular — inclusive para as long necks — é um compromisso prioritário.
• Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, serão implantadas microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030, colaborando para a melhoria do ar, controle de enchentes e regeneração do bioma original.
• Consumo responsável: Desde 2010, a Heineken® investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável. Cerca de 90% da população conectada é impactada anualmente pela mensagem de responsabilidade no consumo de álcool.

Energia verde = energia renovável