NESCAU® e NÓS levam grafite e esporte para transformar quadras em palco de energia e pertencimento

Quando a arte urbana e o esporte se encontram, nasce algo maior que jogo: nasce pertencimento - Foto: Divulgação/NESCAU®

POR - OSCAR LOPES, PUBLISHER DE NEO MONDO

Na nova fase da campanha “O Esporte Chama”, arte urbana e movimento se encontram nas comunidades brasileiras, convidando jovens a ocuparem as quadras e reinventarem o jogo

O muro antes apagado agora é tela viva. A quadra, antes silenciosa, vira palco. E no centro, uma palavra salta em cores: “Bora?” — mais que um convite, é um chamado direto ao coração da juventude.

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É assim que NESCAU®, em parceria com a NÓS – Inteligência e Inovação Social, está reescrevendo a paisagem e as histórias das comunidades brasileiras. Grafite e esporte se unem não apenas para colorir muros, mas para criar pertencimento, autoestima e novas possibilidades.

Essa ação faz parte da segunda fase da campanha “O Esporte Chama”, desenvolvida pela Ogilvy, que apresenta o novo posicionamento da marca: “Energia que dá jogo”. Murais assinados por artistas locais agora ocupam quadras e espaços públicos, chamando crianças e adolescentes para viverem o movimento, o esporte e a amizade.

Quando o muro fala a língua da comunidade

Os traços de Joks Johnes, Jamaikah Santarém e Seta Graffiti não são só arte para admirar, são portais para experiências coletivas. Cada cor, cada detalhe, é um pedaço da vida das ruas — um reflexo do cotidiano das favelas e periferias.

São convites silenciosos (ou melhor, vibrantes) para trocar a tela do celular pelo calor da quadra, para transformar uma bola, uma risada e um jogo em histórias que ficam para sempre.

“A arte urbana sempre foi uma linguagem direta das periferias, feita por quem vive e sente esses territórios”, afirma Emilia Rabello, CEO e fundadora da NÓS. “Quando levamos o grafite para as quadras, não apenas colorimos os muros: fortalecemos a identidade das comunidades, damos visibilidade aos artistas locais e transformamos esses espaços em pontos de encontro e orgulho.”

Mais que impacto visual: valor social real

Aqui, beleza e propósito andam juntos. Toda a cadeia produtiva é formada por talentos da própria comunidade — dos artistas aos moradores que cedem os espaços. Os materiais, depois, seguem para reciclagem, garantindo um ciclo sustentável.

O investimento de mais de R$ 370 mil não se perde em burocracias: ele pulsa nas tintas, no pagamento justo aos artistas, no movimento que aquece a economia local e, principalmente, na energia que essas quadras agora irradiam.

A ação já ganhou espaço em territórios como Chácara da Fumaça (RS), Rocinha (RJ), Rio das Pedras (RJ), Casa Amarela (PE) e Aglomerado das Serras (MG) — reafirmando que esporte e cultura não podem ser privilégios, mas direitos universais.

Esporte como ferramenta de transformação

Para Tatiany Ernesto, diretora de marketing de bebidas da Nestlé Brasil, o esporte vai muito além do movimento físico: “A iniciativa combina o convite ao esporte com o movimento artístico, incentivando a prática esportiva dentro das comunidades. NESCAU® oferece produtos com nutrientes como cálcio, ferro e vitaminas do complexo B, para que as crianças tenham energia para uma vida mais ativa.”

A fala dela reforça algo que muitas vezes se perde no debate público: o lazer, o esporte e a cultura são pilares para inclusão social, prevenção da violência e fortalecimento de vínculos comunitários.

Pertencimento que move e inspira

No fim, não estamos falando apenas de muros pintados ou bolas em jogo. Estamos falando de criar lugares onde meninos e meninas se reconheçam — no traço do grafite, no grito da torcida, no sorriso depois de um gol improvisado.

É sobre transformar espaços públicos em territórios de memória e orgulho, onde cada jogo é um manifesto de resistência e alegria.

E quando um muro colorido grita “Bora?”, a resposta não é apenas um sim. É um passo para fora de casa, um abraço depois do gol, a prova viva de que, quando arte e esporte se encontram, a energia não só dá jogo — ela muda vidas.