Grupo L’Oréal no Brasil lança campanha global e convida consumidores a aderirem ao ‘Movimento Refil’

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POR - REDAÇÃO NEO MONDO

Marcas icônicas do Grupo se unem para promover uma beleza mais sustentável e incentivar consumidores a fazerem a diferença

O Grupo L'Oréal, líder mundial em beleza, anuncia o lançamento de sua primeira campanha global multimarcas, multicategorias e multicanal: #JoinTheRefillMovement. Marcada para coincidir com o World Refill Day, a iniciativa visa engajar consumidores a adotarem o refil como um novo e essencial ritual de beleza, contribuindo significativamente para um futuro mais sustentável. A campanha reúne algumas das marcas mais emblemáticas do Grupo, incluindo Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent Beauty, Mugler, Prada Beauty, La Roche-Posay, Vichy e CeraVe.

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Além da veiculação em peças publicitárias e conteúdos para redes sociais, a hashtag oficial #JoinTheRefillMovement servirá como um poderoso chamado à ação, incentivando o engajamento e a participação ativa dos consumidores. A campanha também conta com o apoio estratégico de parceiros do varejo, que ampliarão a visibilidade da vasta gama de opções de refil disponíveis para os diversos produtos do Grupo.

Atendendo à crescente demanda por opções mais sustentáveis, a campanha busca ampliar a conscientização sobre os benefícios ambientais e econômicos do refil. Pesquisas indicam que 78% dos consumidores demonstram interesse em adquirir produtos mais sustentáveis. No entanto, muitos ainda desconhecem a existência de versões refis e seu menor impacto ambiental. A campanha visa preencher essa lacuna, destacando os benefícios concretos do refil — tanto para o planeta quanto para o bolso.

Um exemplo notável do impacto positivo do refil é a fragrância La Vie Est Belle Elixir: ao optar por um refil de 100 ml em vez de dois frascos de 50 ml, é possível economizar 73% de vidro, 66% de plástico e 61% de papelão. "Essa campanha reúne algumas de nossas marcas mais icônicas para convidar consumidores de todo o mundo a #JoinTheRefillMovement", explica Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer da L'Oréal. "Queremos que todos experimentem como é simples e gratificante adotar o refil e incluí-lo em suas rotinas de beleza."

Ezgi Barcenas, Chief Corporate Responsibility Officer da L'Oréal, complementa: “Como líder global em beleza, temos a oportunidade e a responsabilidade de criar soluções mais circulares e estabelecer um novo padrão para o setor. Para alcançar essa visão em larga escala, é preciso mais do que inovação — é preciso intenção e ação. Por isso, estamos mobilizando nossas marcas, parceiros de negócios e consumidores para fazer do refil a nova norma.”

No contexto brasileiro, a iniciativa ganha ainda mais relevância, dada a importância do país em temas ambientais. "O Brasil é uma referência mundial em meio ambiente e biodiversidade, o que torna a adoção de embalagens refis ainda mais significativa aqui”, destaca Helen Pedroso, Diretora de Responsabilidade Corporativa e Direitos Humanos do Grupo L'Oréal no Brasil. "Observamos um aumento na conscientização dos consumidores brasileiros sobre a importância da sustentabilidade, o que impulsiona a demanda por refis. No Grupo L'Oréal, acreditamos que a beleza pode ser uma força para uma mudança positiva no mundo."

Dentre as iniciativas locais, diferentes divisões do Grupo têm intensificado suas ações em torno do refil. Na Divisão de Luxo, que reúne marcas como Lancôme, Yves Saint Laurent, Prada e Giorgio Armani, todas as principais fragrâncias já são refiláveis. Além disso, está em curso uma campanha contínua em canais como e-commerce, mídia digital e CRM para ampliar a conscientização e incentivar a adoção em larga escala. A iniciativa não é pontual: a intenção é expandir progressivamente o movimento nos próximos meses, reforçando a convicção de que o futuro da beleza é refilável.

Já na Divisão de Beleza Dermatológica, à frente de marcas como La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals e CeraVe, o movimento refil já é aplicado nas linhas Effaclar (Concentrado e Alta Tolerância), da La Roche-Posay; Normaderm e Dercos (Energy+, Kero-Solutions, Sensi Scalp, Oil Correction e Anticaspa), da Vichy; e nas versões Loção de Hidratação e Gel de Limpeza (Acne Control e tradicional) da CeraVe. Os reflexos são concretos: essa divisão contribuiu para uma redução de 86% no consumo de plástico das marcas.

A campanha #JoinTheRefillMovement reforça o compromisso global de longo prazo do Grupo L'Oréal com a redução de sua pegada ambiental e a oferta de soluções mais sustentáveis ao público. Para viabilizar essa visão, o Grupo adaptou significativamente seus centros de produção ao redor do mundo, o que possibilitou multiplicar por 17 o número de opções recarregáveis disponíveis nos últimos cinco anos — incluindo algumas das fragrâncias masculinas e femininas mais vendidas globalmente.

A iniciativa deste ano no World Refill Day destaca a dedicação do Grupo L'Oréal em promover hábitos de consumo mais conscientes. O Grupo seguirá inovando e engajando o público para reduzir o desperdício e construir um futuro mais verde para a beleza.