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POR - REDAÇÃO NEO MONDO
O lançamento faz parte do projeto RE (REduzir, REpensar, REcriar) e compõe a jornada de sustentabilidade que a Nestlé vem realizando
Dando continuidade ao compromisso de repensar e inovar constantemente e, assim, promover atitudes mais sustentáveis para o meio ambiente, a Nestlé anuncia ao mercado a chegada da nova versão da caixa de bombons Especialidades, agora sem o filme plástico externo. Com essa mudança, a companhia deixa de usar mais de 450 toneladas/ano de plástico. Só este volume é equivalente ao peso de aproximadamente 100 elefantes, por exemplo.
Alguns dos bombons individuais que compõem a caixa também tiveram suas embalagens repensadas: agora chegam ao consumidor com envoltórios herméticos, 100% recicláveis, com total selagem interior, e que garantem a qualidade do produto já tão reconhecida.
“Hoje, mais de 95% das embalagens da Nestlé já estão prontas para reciclagem e não estamos medindo esforços no investimento em tecnologias para que, até 2025, alcancemos o compromisso global da Nestlé: tornar 100% das embalagens recicláveis ou reutilizáveis”, conta Bárbara Sapunar, Head de CSV (Criação de Valor Compartilhado) da Nestlé Brasil.
A eliminação do envoltório plástico também faz parte do Projeto RE, iniciativa da Nestlé no Brasil e que agora faz parte da estratégia da companhia para todas as Américas, que tem como premissa REduzir, REcriar e REpensar os aspectos chave das operações para dar visibilidade aos desafios da reciclagem no País, além de contribuir como parte da solução. Desde o lançamento desse projeto, em novembro de 2019, o novo formato da caixa Especialidades passa a ser a maior modificação de produto realizada pela empresa, em território nacional, dentro desta jornada da sustentabilidade.
Entre outras ações do projeto RE estão a parceria com a Terracycle, para fomentar a cadeia de reciclagem do BOPP (material plástico), ainda inexistente no Brasil, assim como o investimento no aplicativo Cataki, plataforma digital que aproxima catadores e geradores de resíduos. Ambas as ações têm como objetivo conscientizar os consumidores sobre o descarte correto de itens recicláveis.
Para comunicar essa renovação, Nestlé Chocolates terá uma campanha assinada pela GUT, cuja peça principal é um “clipe reciclável”: sob a voz de Nina Fernandes – uma das revelações da atual cena musical brasileira –, toda a cenografia do filme foi feita de plástico e, posteriormente, repassada para reciclagem via Cataki. Além disso, a música “Muda que o mundo muda com você” ainda convida o público a acompanhar e participar dessa jornada de transformação em prol do meio ambiente.
O lançamento também incrementa a extensa agenda de inovação em Chocolates prevista para 2020, que já soma mais de 20 lançamentos como KitKat Gold, Galak Mystic e o portfólio de Gotas de Chocolate Forneáveis e Tabletes de 300g para cozinhar em casa.
Cacau - Foto: Pixabay
