Marcus Nakagawa, vencedor do Jabuti e com 30 anos de mercado em sustentabilidade, estreia coluna sobre marketing e ESG no Neo Mondo

Marcus Nakagawa, professor da ESPM e vencedor do Prêmio Jabuti, estreia em 10 de novembro sua coluna quinzenal sobre marketing, comunicação e ESG no Neo Mondo - Foto: Divulgação

POR - OSCAR LOPES, PUBLISHER DO NEO MONDO

Professor da ESPM e fundador da Abraps estreia em 10 de novembro, com textos a cada 15 dias sobre comunicação, marketing e sustentabilidade corporativa

O professor Marcus Nakagawa passa a integrar o grupo de colunistas do Neo Mondo. Ele dá aulas na graduação e no MBA da ESPM, fundou a Associação Brasileira dos Profissionais pelo Desenvolvimento Sustentável (Abraps) e ganhou o Prêmio Jabuti. A coluna estreia em 10 de novembro e sai a cada 15 dias. Vai tratar de comunicação, marketing e ESG, a área em que as empresas mais erram quando falam do que fazem.

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O convite vem num ano diferente para o tema. Desde janeiro de 2026, as companhias abertas brasileiras seguem obrigatoriamente as normas IFRS S1 e S2, incorporadas pela Resolução CVM 193 como CBPS 1 e CBPS 2. Com isso, o relatório de sustentabilidade passou a ser lido junto com as demonstrações financeiras. Hoje é possível conferir com números o que uma campanha publicitária promete sobre clima, diversidade ou fornecedores.

Nakagawa conhece esse problema pelo lado de dentro das empresas. Ele se formou em Propaganda e Marketing na ESPM e foi gerente de Sustentabilidade para Fornecedores da Philips na América Latina, onde respondia pelo programa de responsabilidade social da companhia no Brasil e na região. Também trabalhou na Fundação Abrinq. Ao longo de mais de 30 anos de carreira, conduziu projetos de consultoria em responsabilidade socioambiental para empresas de vários setores.

A pesquisa acompanhou a prática. Em 2012, defendeu na PUC-SP a dissertação de mestrado “A sustentabilidade inserida no planejamento estratégico das empresas brasileiras”. No programa de pós-graduação em Sustentabilidade da EACH-USP, estudou a governança da sustentabilidade em instituições de ensino superior com cursos de administração. Na ESPM, coordenou o Centro ESPM de Desenvolvimento Socioambiental (CEDS). Em 2025, aparecia como coordenador do programa Business Sustainability for Leaders, da State University of New York (SUNY).

A Abraps nasceu de uma ideia dele. Nakagawa fundou a associação, foi seu diretor-presidente e continua no conselho como voluntário. Escreveu “Marketing para Ambientes Disruptivos” e “Administração por Competências”, livros voltados às escolas de negócio. O terceiro livro chegou a outro público. “101 Dias com Ações Mais Sustentáveis para Mudar o Mundo”, da editora Labrador, foi bancado por financiamento coletivo na Kickante, tem prefácio da Klabin e ganhou o Jabuti de 2019 na categoria Economia Criativa. As ações do livro aparecem em ordem de dificuldade e vão além da separação do lixo. Trabalho voluntário e doação de nota fiscal a instituições sociais também estão na lista.

Ele já escreveu sobre o tema que vai tratar no Neo Mondo. Em artigo de 2020 que comparava ESG e sustentabilidade empresarial, avisou que não basta lançar uma linha de produtos verdes ou patrocinar um projeto social para dizer que uma empresa adotou a agenda. Em 2025, num texto para leitores estrangeiros, explicou o avanço do ESG no Brasil com dados da pesquisa da Beon ESG, segundo a qual 51% das empresas brasileiras já têm estratégia de sustentabilidade, e com o caso do Magazine Luiza.

Fora da sala de aula, Nakagawa já falou no TEDx, criou a plataforma Dias Mais Sustentáveis e ficou conhecido no LinkedIn por fazer, de forma voluntária, uma seleção semanal de vagas em sustentabilidade e ESG.

No Neo Mondo, ele se junta a Alexander Turra, Flavia Addor, Carlos Primo Braga, Kamila Camilo, Daniel Medeiros, Lígia Camargo, William Wills entre outros. Até agora, nenhum colunista do portal tinha comunicação e marketing como tema principal. Nakagawa abre uma série de novos colunistas, especialistas de diferentes áreas, que o Neo Mondo vai apresentar nos próximos meses.

Nakagawa recebeu o convite com entusiasmo. O primeiro texto sai na terça-feira, 10 de novembro. “Fiquei lisonjeado com o convite. Admiro as ações que o Neo Mondo vem fazendo e estou muito feliz e empolgado de fazer parte desse time de colunistas”, disse.

Marcus Nakagawa é professor de graduação e MBA da ESPM, idealizador e conselheiro da Abraps, autor de três livros e vencedor do Prêmio Jabuti 2019 na categoria Economia Criativa. Mestre em Administração pela PUC-SP, foi gerente de Sustentabilidade para Fornecedores da Philips na América Latina. Escreve no Neo Mondo a cada 15 dias.