Protetor solar grátis na orla do Villa-Lobos inaugura parceria entre WWF-Brasil e Social & Soluções

Protetor solar ao alcance das mãos no totem do WWF-Brasil e da Social & Soluções instalado na Orla TotalPass, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo - Foto: Divulgação/Social & Soluções

POR - OSCAR LOPES, PUBLISHER DO NEO MONDO

Totens instalados em todas as entradas da Orla TotalPass, em São Paulo, são a primeira ação de um modelo bancado por empresas, que pode incluir água, repelente e álcool em gel e chegar a parques, praças e ciclovias de outras cidades

O WWF-Brasil e a Social & Soluções fecharam uma parceria para oferecer itens de cuidado pessoal de graça em espaços públicos, com investimento privado. A primeira ação já funciona no Parque Villa-Lobos, na zona oeste de São Paulo: totens instalados em todas as entradas da Orla TotalPass liberam doses de protetor solar a quem aciona o equipamento. O endereço não foi escolhido por acaso. A Orla é uma faixa de areia no meio da cidade.

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Areia muda a conta da radiação. Segundo o Cptec/Inpe, a areia pode refletir até 30% da radiação ultravioleta que recebe, enquanto superfícies urbanas comuns refletem entre 3% e 5%. Quem passa a tarde numa quadra de beach tennis recebe sol de cima e de baixo. A Orla TotalPass é a primeira orla pública da capital paulista, com 12 mil metros quadrados, cinco quadras e 12 quiosques. O espaço, aberto e gratuito, nasceu de um acordo de naming rights entre a Orla Brasil, que opera orlas e parques urbanos, e a TotalPass, empresa de benefícios corporativos de saúde. Intensidade dos raios ultravioleta chega a nível extremo no Brasil +2

Cada parceira tem uma função definida. O WWF-Brasil entra como parceiro institucional e de conteúdo, com informações sobre adaptação climática e proteção da saúde. A Social & Soluções cuida de tudo que é físico: implantação, operação, manutenção, abastecimento e gestão dos totens, além de buscar empresas dispostas a financiar a expansão. A empresa não é nova no ramo. Ela desenvolveu e patenteou o totem de distribuição de protetor solar em 2018, distribui preservativos por máquina desde 2015 e já montou operações de hidratação no Carnaval do Rio de Janeiro e no Rock in Rio. O modelo de negócio é simples: a marca paga, o público usa. socialesolucoes

"Nosso propósito é transformar soluções práticas em benefícios para a população. Essa parceria demonstra que é possível unir capacidade de execução, inovação e cooperação para ampliar o acesso à proteção solar em espaços públicos", afirma Higor Amaral, fundador e CEO da Social & Soluções.

O protetor solar abre a parceria por um motivo estatístico. O Instituto Nacional de Câncer estima 263 mil casos novos de câncer de pele não melanoma por ano no Brasil entre 2026 e 2028, mais de 30% de todos os diagnósticos de câncer no país. No total, o INCA projeta 781 mil casos anuais no triênio. O tipo mais frequente tem baixa letalidade, mas ocupa consultórios, cirurgias e filas do SUS. AfyaAgência Gov

Preço pesa na prevenção. Um estudo da Universidade da Califórnia em São Francisco, publicado em fevereiro na JAMA Dermatology, calculou quanto custa usar protetor solar na quantidade recomendada. A aplicação variou de US$ 0,04 a US$ 3,79, e um ano de uso ficou entre US$ 39,28 e US$ 1.429,42, diferença de 36 vezes conforme o preço do produto e o uso de roupas e chapéus. Os autores lembram que, quando o custo sobe, as pessoas passam a aplicar menos e perdem boa parte da proteção. A dermatologista Maria L. Wei, coautora, afirma que um protetor barato com os mesmos filtros e o mesmo FPS protege tanto quanto um caro. Annual Sunscreen Protection Can Cost as Little as $40 per Year - Rheumatology Advisor +2

A distribuição gratuita tem histórico medido. Em 2017, dermatologistas da Universidade de Minnesota acompanharam a Feira Estadual do estado, evento de 12 dias com mais de 1,7 milhão de visitantes. A organização instalou dispensers gratuitos com filtro mineral FPS 30 em 10 postos de informação, e voluntários contaram 2.187 pessoas usando o produto em 93 horas de observação em quatro deles. O grupo concluiu que o consumo cresce perto das entradas principais e nos dias mais ensolarados, e recomendou placas claras e um espelho ao lado do equipamento. A Orla TotalPass seguiu a primeira lição: os totens estão nas entradas. JaadJaad

Acesso, sozinho, não garante uso. Numa universidade dos Estados Unidos com 10 dispensers gratuitos, uma pesquisa com 203 alunos e funcionários mostrou que 35,5% tinham visto os aparelhos e só 22,7% chegaram a usá-los; as barreiras citadas foram pouca visibilidade, preferência pelo protetor próprio e textura do produto. Mesmo assim, a escala cresceu. A ONG americana IMPACT Melanoma distribuiu 1.558 dispensers e 8.744 litros de protetor em 32 meses. Na Holanda, em 2023, dispensers com FPS 30 chegaram a mais de 100 locais, entre escolas, parques e festivais, bancados por empresas privadas e por 20 prefeituras. Free Sunscreen Dispensers on a University Campus: A Pilot Study of Awareness and Use - PubMed +2

Há ainda a questão da dose e do armazenamento. O Cancer Council Australia recomenda guardar protetor solar abaixo de 30 °C, porque o calor separa os ingredientes e reduz a eficácia, e calcula cerca de 35 ml para cobrir o corpo de um adulto. A entidade aponta que a maioria das pessoas aplica bem menos que o indicado e atinge uma proteção entre 50% e 80% menor que a do rótulo. O anúncio da parceria não informou o FPS do produto, o volume de cada dose nem o sistema de proteção térmica do reservatório. Cancer CouncilCancer Council

A expansão prevista mira cidades que ainda não sabem lidar com o calor. Um levantamento divulgado em junho pela presidência brasileira da COP30, realizada em Belém em novembro de 2025, e pelo Pnuma ouviu gestores de 53 cidades brasileiras: 93% classificam o calor extremo como problema relevante, 75% não usam dados de forma estruturada para decidir e 85% dependem de recursos externos para executar medidas de adaptação. O Cemaden corroborou as previsões de um possível Super El Niño no segundo semestre de 2026. O modelo da parceria leva o item ao espaço público sem passar pelo orçamento municipal. Agência BrasilAgência Brasil

"Cuidar das pessoas também passa por tornar medidas de proteção simples e acessíveis no cotidiano das cidades. Ampliar o acesso à proteção solar em espaços públicos contribui para a prevenção, a saúde e o bem-estar, especialmente em um contexto de temperaturas mais altas e maior exposição ao sol", afirma Daniela Teston, diretora de Relações Corporativas do WWF-Brasil.

Além do protetor solar, os totens podem oferecer água, repelente e álcool em gel, conforme a necessidade de cada local. A Social & Soluções espera incorporar novos parceiros ao projeto ao longo dos próximos meses e levar os equipamentos a mais cidades.